رونمایی متفاوت نستله از بسته‌بندی جدید محصولات با یک بازی تبلیغاتی VR

برای یک برند، رونمایی از بسته‌بندی جدید تنها نمایش یک طراحی تازه نیست؛ بلکه فرصتی برای ایجاد ارتباط دوباره با مخاطب و تبدیل یک تغییر بصری به یک تجربه ماندگار است.

نستله ایران با هدف معرفی بسته‌بندی‌های جدید محصولات خود و ایجاد تجربه‌ای متفاوت در رویدادها، به دنبال راهکاری بود که بتواند مخاطبان را فراتر از یک مشاهده ساده، وارد فرآیند تجربه برند کند. در پاسخ به این نیاز، تیم اکوشار یک بازی تبلیغاتی VR اختصاصی برای نستله طراحی و توسعه داد؛ تجربه‌ای تعاملی که معرفی بسته‌بندی جدید محصولات را از یک ارائه معمولی به یک فعالیت مشارکت‌محور و جذاب تبدیل می‌کند.

این بازی تبلیغاتی VR از ابتدا با هدف استفاده در رویدادها و کمپین‌های حضوری طراحی شد و پس از رونمایی اولیه نیز به عنوان یک دارایی دیجیتال قابل استفاده در فعالیت‌های مختلف برند مورد بهره‌برداری قرار گرفت.

تجربه‌ای فراتر از رونمایی محصول با بازی تبلیغاتی VR

هدف اصلی این پروژه صرفاً طراحی یک بازی سرگرم‌کننده نبود. ساختار بازی تبلیغاتی VR به شکلی طراحی شد که مخاطب در جریان تجربه، با محصولات و هویت بصری جدید برند ارتباط برقرار کند.

استفاده از گیمیفیکیشن باعث شد معرفی بسته‌بندی جدید از یک پیام یک‌طرفه خارج شود و به یک تجربه مشارکتی تبدیل شود؛ جایی که مخاطب تنها دریافت‌کننده پیام برند نیست، بلکه بخشی از فرآیند معرفی محصول محسوب می‌شود. این رویکرد باعث شد بازی تبلیغاتی VR نستله به ابزاری برای ایجاد تجربه برند در فضای رویداد تبدیل شود.

یک تجربه VR قابل استفاده در ایونت‌ها و کمپین‌های مختلف برند

یکی از ویژگی‌های مهم این پروژه، محدود نبودن آن به یک رونمایی یا رویداد مشخص بود. بازی توسعه‌یافته توسط اکوشار به شکلی طراحی شد که نستله بتواند از این تجربه در ایونت‌ها و فعالیت‌های مختلف برند استفاده کند و از یک تجربه دیجیتال در موقعیت‌های متفاوت بهره ببرد.

به این ترتیب، بازی تبلیغاتی VR از یک فعالیت تبلیغاتی کوتاه‌مدت فراتر رفت و به یک دارایی قابل استفاده مجدد برای ارتباط با مخاطبان تبدیل شد.

گیمیفیکیشن در بازی تبلیغاتی VR؛ ابزاری برای بازاریابی و جذب لید

استفاده از بازی در کمپین‌های برندینگ زمانی ارزشمندتر می‌شود که علاوه بر ایجاد جذابیت، بتواند به اهداف بازاریابی مجموعه نیز کمک کند. تجربه استفاده از بازی تبلیغاتی VR نستله در رویدادهای مختلف نشان داد که این پروژه توانسته علاوه بر جلب توجه مخاطبان، زمینه مناسبی برای ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان هدف و جذب لیدهای مرتبط فراهم کند.

به این ترتیب، بازی از یک ابزار سرگرمی در فضای رویداد فراتر رفته و به بخشی از فرآیند تجربه برند و بازاریابی تعاملی نستله تبدیل شده است.

طراحی بازی تبلیغاتی VR اختصاصی برای برندها

پروژه نستله نمونه‌ای از کاربرد بازی تبلیغاتی VR در بازاریابی برندهاست؛ جایی که یک تجربه دیجیتال می‌تواند همزمان سرگرمی، معرفی محصول، ارتباط با مخاطب و اهداف بازاریابی را در کنار یکدیگر قرار دهد. در اکوشار، بازی‌های تبلیغاتی VR بر اساس هویت برند، اهداف کمپین، نوع مخاطب و فضای مورد استفاده به صورت اختصاصی طراحی و توسعه داده می‌شوند.

هدف از این پروژه‌ها صرفاً ساخت یک بازی نیست؛ بلکه طراحی تجربه‌ای است که بتواند ارتباط عمیق‌تری میان مخاطب و برند ایجاد کند و ارزش خود را فراتر از یک رویداد کوتاه‌مدت حفظ کند. پروژه بازی تبلیغاتی VR نستله نیز با همین رویکرد توسعه پیدا کرد؛ تجربه‌ای که برای رونمایی از بسته‌بندی‌های جدید آغاز شد و به یک ابزار قابل استفاده در فعالیت‌های مختلف برند تبدیل شد.