تکنولوژی، دیگر فقط یک واژه تخصصی نیست، بلکه به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی و کسب و کار ما تبدیل شده است. یکی از حوزههایی که به طور چشم گیری با تکنولوژی ترکیب شده است، صنعت ساختمان است. در سالهای اخیر، استفاده از ابزارها و راهکارهای نوین بازاریابی برای نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی، رشد چشم گیری داشته و موجب تحول در نحوه معرفی و ارائه این محصولات شده است.
در این مقاله، به بررسی نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی و ابزارهای نوینی که در این مسیر به کمک فعالان صنعت ساختمان آمدهاند خواهیم پرداخت.
نمایش دیجیتال (Digital Display) به هر نوع صفحهای گفته میشود که اطلاعات را به صورت تصویری و دیجیتال نمایش میدهد. این نمایشگرها میتوانند در قالب تلویزیون، مانیتور، تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال، کیوسکهای اطلاع رسانی، صفحه نمایش موبایل و حتی عینکهای واقعیت مجازی باشند.
در صنعت ساختمان، از این ابزارها برای معرفی محصولات ساختمانی، نمایش ویژگیهای فنی و بصری آنها، و جلب توجه مشتریان استفاده میشود. استفاده از نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی، ارتباط بین فروشنده و مخاطب را سریعتر، دقیقتر و جذابتر میکند.
مطالعه مقاله عینک واقعیت مجازی چیست؟، دید گستردهتری در خصوص کاربرد این ابزار در صنعت ساختمان به شما میدهد.
در دنیای رقابتی امروز، معرفی محصولات ساختمانی دیگر به بروشورها یا نمونههای فیزیکی محدود نمیشود. راهکارهای دیجیتال، تحول بزرگی در نحوه نمایش، معرفی و بازاریابی این محصولات ایجاد کردهاند. این فناوری ها باعث شده اند تا تولیدکنندگان، فروشندگان و حتی معماران بتوانند محصولات خود را با روشی جذاب، دقیق و تعاملیتر به مخاطبان معرفی کنند و تجربهای متفاوت برای مشتری رقم بزنند.
در ادامه، به مهمترین مزایای نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی میپردازیم:
با استفاده از پلتفرمهایی مانند وب سایت، شبکههای اجتماعی، اپلیکیشنها، ویدیوهای تبلیغاتی و فناوری واقعیت گسترده، محصولات ساختمانی را میتوان به مشتریان در هر نقطهای از دنیا معرفی کرد. این مزیت، به ویژه برای برندهایی که به دنبال توسعه بازار ملی یا بینالمللی هستند، بسیار ارزشمند است.
در مقاله واقعیت گسترده چیست؟، به طور کامل، به معرفی و بررسی کاربردهای این فناوری در حوزههای مختلف پرداختهایم.
تصاویر با کیفیت بالا، مدلهای سهبعدی، شبیه سازها و تورهای مجازی، امکان بررسی کامل رنگ، بافت، ابعاد و نحوه اجرای محصول را فراهم میکنند. این نوع نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی باعث افزایش اطمینان مشتری و تسریع در تصمیم گیری میشود.
استفاده از محتوای دیجیتال حرفهای، از جمله تصاویر واقعی پروژههای قبلی و نظرات مشتریان، برند را معتبرتر نشان میدهد. این شفافیت باعث افزایش اعتماد مشتری به برند و در نتیجه افزایش فروش میشود.
به جای چاپ کاتالوگ یا حضور فیزیکی در نمایشگاهها، تولید محتوای دیجیتال و استفاده از پلتفرمهای آنلاین؛ ارتباطی سریعتر، کم هزینهتر و ماندگارتر با مشتریان ایجاد میکند. همچنین بسیاری از پاسخها میتواند به صورت خودکار و بدون نیاز به نیروی انسانی انجام شود.
با ابزارهای آماری و تحلیل داده، میتوان بررسی کرد که کدام محصول بیشتر دیده شده، کاربران روی چه بخشهایی کلیک کردهاند و چه محتوایی برای آنها جذابتر بوده است. این دادهها کمک میکنند تا استراتژیهای بازاریابی دیجیتال دقیقتر و موثرتر تنظیم و طراحی شوند.
در نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی، دیگر نیازی به جا به جایی فیزیکی کالا نیست. برای مثال، فروشندهای در ایران میتواند با ارسال تصاویر یا کاتالوگ دیجیتال، به راحتی با مشتریانی در عمان یا کشورهای دیگر ارتباط برقرار کند، بدون نیاز به حضور فیزیکی.
در نهایت، نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی، نه تنها ابزار کارآمدی برای معرفی بهتر محصولات است، بلکه روشی هوشمندانه برای کاهش هزینهها، افزایش اعتماد مشتری و توسعه بازارهای جدید به شمار میآید.
در روشهای سنتی، فروشندگان برای معرفی کامل محصولات ساختمانی به فضایی فیزیکی نیاز داشتند تا مشتری بتواند نمونهها را از نزدیک مشاهده و بررسی کند. به عنوان مثال، خریدار برای انتخاب کاشی یا کف پوش، ناچار بود به نمایشگاه مراجعه کرده و محصولات را با یکدیگر مقایسه کند.
اما در روشهای دیجیتال، نمایش متریالها با انرژی کمتر، ابزارهای متنوعتر و سرعت بالاتر انجام میشود. از مدلهای سهبعدی گرفته تا ویدیوها و تصاویر تعاملی، فروشنده میتواند اطلاعات کاملتری را به مشتری منتقل کند، بدون آن که محدود به زمان و مکان باشد.
| معیار مقایسه | روشهای سنتی | نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی |
| محدوده دسترسی | محدود به نمایشگاهها یا مراجعه حضوری | قابل دسترسی در هر زمان و از هر مکان |
| ارائه اطلاعات | محدود به بروشور، کاتالوگ یا نمونه فیزیکی | دارای محتوای چندرسانهای، ویدیو، مدل سهبعدی و تور مجازی |
| جذابیت بصری | ایستا و محدود | پویا، گرافیکی و تعاملی |
| هزینه اجرا | بالا (چاپ، حمل، نگهداری نمایشگاه) | پایینتر با قابلیت بهینه سازی مداوم |
| بروزرسانی محتوا | دشوار و زمان بر | آسان، سریع و کم هزینه |
| تحلیل رفتار مشتری | تقریباً غیرممکن | امکان پذیر با ابزارهای آماری دقیق |
| تأثیرگذاری بر تصمیم گیری | کمتر، به دلیل ارائه محدود جزئیات | بیشتر، به دلیل شبیه سازی واقعی و اطلاعات کامل |
نرمافزارهایی مانند SketchUp، 3ds Max و Revit به معماران و فروشندگان مصالح کمک میکنند تا متریالهای ساختمانی را مستقیما روی مدل سهبعدی پروژه اعمال کنند. برای مثال، میتوان نمای سنگی یا کف پوش سرامیکی را به صورت مجازی بر روی یک ساختمان یا فضای داخلی نمایش داد تا مشتری پیش از خرید، ظاهر نهایی آن را مشاهده و بررسی کند.
جهت آشنایی بیشتر با راهکارهای نوین نمایش کف پوشها و دیوار پوشها به مشتری، مطالعه مقاله چگونه نمایش کف پوش به مشتری و نمایش دیوار پوش به مشتری را به شکل حرفهای انجام دهیم؟ پیشنهاد میشود.
اپهایی مانند Morpholio Board و متریال Material XR – XRاکوشار این امکان را فراهم میکنند که متریالها را در فضاهای آماده تست کنید، رنگ و بافت را تغییر دهید و آنها را با گزینههای دیگر مقایسه کنید.
این اپلیکیشنها معمولا امکان ذخیره تصاویر، اشتراک گذاری با دیگران و ایجاد لیست انتخاب دارند، که تصمیم گیری را برای مشتریان بسیار آسانتر میکند.
فناوری واقعیت افزوده (AR) یکی از جذابترین ابزارهای نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی است. اپلیکیشنهایی مانند Houzz – View in My Room 3D به کاربران این امکان را میدهند که با استفاده از دوربین موبایل یا تبلت، متریالها را مستقیما بر روی محیط واقعی مثل دیوار یا کف مشاهده کنند.
برای مثال، اگر مشتری قصد خرید سنگ برای نمای ورودی دارد، کافیست دوربین گوشی را به سمت دیوار بگیرد تا سنگ انتخابی را در همان قسمت و با همان مقیاس ببیند. این تجربه، باعث انتخاب دقیقتر و تصمیم گیری آگاهانهتر میشود.
برخی نرمافزارهای فروش مصالح ساختمانی امکانات تعاملی گستردهای دارند. این سیستمها به شرکتهای عرضه کننده کمک میکنند تا کاتالوگ دیجیتال، اطلاعات فنی، تصاویر پروژههای اجرا شده و حتی محاسبه قیمت را در اختیار مشتریان قرار دهند.
در این روش، مشتری بدون نیاز به تماس تلفنی یا مراجعه حضوری، به صورت شفاف میتواند محصول را بشناسد و انتخاب کند.
با گسترش ابزارهای دیجیتال در صنعت ساختمان، شرکتهای پیشرو در حوزه فناوری به دنبال توسعه راهکارهایی بومی و کاربردی برای بهبود فرآیند معرفی و انتخاب متریال هستند. اکوشار، به عنوان یکی از فعالان نوآور در این حوزه، دو اپلیکیشن اختصاصی با نامهای متریال Material XR – XR و ایماژ Imaazh را طراحی و عرضه کرده است که هرکدام، پاسخی دقیق به نیازهای حرفهای فعالان این صنعت محسوب میشوند.
این دو ابزار، با تکیه بر فناوریهای واقعیت مجازی (VR) و واقعیت ترکیبی (MR)، امکان نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی را به صورت کاملا تعاملی و واقع گرایانه فراهم کردهاند. هدف از طراحی این اپلیکیشنها، ساده سازی انتخاب مصالح، افزایش دقت در تصمیم گیری، و ارائه تجربهای ملموستر برای فروشندگان، معماران، انبوه سازان و خریداران است.
برای آشنایی بیشتر با فناوری واقعیت ترکیبی و درک تفاوت آن با واقعیت مجازی، مطالعه مقاله واقعیت ترکیبی چیست؟ پیشنهاد میشود.
در انتخاب مصالح ساختمانی، خصوصا متریالهایی مانند کف پوشها، سرامیک، سنگ نما یا دیوار پوشها، یکی از مهمترین چالشها برای مشتریان و مجریان پروژه، تصور نتیجه نهایی پس از اجراست. اپلیکیشن متریال Material XR – XR که توسط اکوشار توسعه داده شده است، این مشکل را با کمک فناوری واقعیت مجازی (VR) به صورت هوشمندانه حل کرده است.
این ابزار نوآورانه، امکان نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی را در فضاهای شبیه سازی شده فراهم میکند. کاربران میتوانند انواع متریالهای کف و دیوار را، به صورت مستقیم روی مدلهای آماده اعمال کرده و تصویر دقیقی از خروجی نهایی انتخاب خود ببینند. این شبیه سازی واقع گرایانه، کمک میکند تا انتخاب مصالح با اطمینان بیشتری انجام شود و از دوبارهکاری یا نارضایتیهای احتمالی پس از اجرا جلوگیری شود.
این ابزار نه تنها فرآیند انتخاب را سادهتر میکند، بلکه به عنوان یک راهکار در نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی، میتواند نقش مؤثری در افزایش فروش و رضایت مشتریان ایفا کند.
در پروژههای ساختمانی، به ویژه در فاز فروش و پیش فروش، ایجاد یک تصویر شفاف و قابل لمس از فضای داخلی واحدها برای مشتریان، یکی چالش مهم است. در پاسخ به این نیاز، اکوشار اپلیکیشن ایماژ را طراحی کرده که با استفاده از فناوری واقعیت ترکیبی (MR) امکان نمایش دیجیتال فضاهای ساختمانی را به شکلی کاملا تعاملی و واقع گرایانه فراهم میسازد.
ایماژ (Imaazh)، فراتر از یک تور مجازی ساده عمل میکند. این اپلیکیشن با ایجاد یک توری مجازی سهبعدی دقیق و تعاملی، به کاربر اجازه میدهد در فضای پروژه حرکت کرده، جزئیات هر قسمت را از نزدیک بررسی کند و حتی ویوی پنجرهها و تراسها را مشاهده کند. تجربهای که نه تنها اعتماد مشتری را افزایش میدهد، بلکه تصمیم گیری نهایی را سادهتر و سریعتر میکند.
ایماژ (Imaazh) نه تنها ابزاری برای نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی است، بلکه راهکاری قدرتمند در بازاریابی به شمار میآید؛ چرا که با ایجاد یک تجربه واقعی، به صورت غیرمستقیم بر احساسات، درک فضایی و تصمیم مشتری تأثیر میگذارد.
تحول دیجیتال در صنعت ساختمان، شیوه معرفی و نمایش محصولات ساختمانی را به طور اساسی دگرگون کرده است. دیگر نیازی نیست که معرفی متریالها تنها به بروشورها، کاتالوگها یا نمایشگاههای فیزیکی محدود باشد. ابزارهای نوین دیجیتال، این امکان را در اختیار تولیدکنندگان، فروشندگان و معماران قرار میدهند که مصالح ساختمانی را به شکلی دقیق، تعاملی و با دسترسی بسیار گستردهتری به مخاطبان معرفی کنند.
افزایش دامنه دیده شدن، نمایش جزئیات فنی و بصری، صرفه جویی در زمان و هزینه، و در نهایت امکان تحلیل رفتار کاربران، تنها بخشی از مزایایی هستند که این تحول دیجیتال به همراه داشته است. مشتریان امروزی میتوانند بدون نیاز به حضور فیزیکی، با استفاده از واقعیت افزوده یا ترکیبی، مصالح را در محیط واقعی تجربه کرده، با فضا تعامل داشته باشند و تصمیمی دقیقتر بگیرند.
از سوی دیگر، این ابزارها برای فروشندگان هم فرصتهایی ارزشمند فراهم کردهاند؛ از تولید محتواهای چند رسانهای و به روز رسانی لحظهای اطلاعات گرفته تا ارائه پرزنتهای حرفهای و دسترسی به دادههای رفتاری مخاطبان، همگی باعث میشود فرآیند فروش هوشمندتر و اثربخشتر انجام شود.
استفاده از این راهکارهای نوین در نمایش دیجیتال محصولات ساختمانی، دیگر یک مزیت نیست، بلکه به بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی برندهای موفق تبدیل شده است. در جهانی که تصمیم گیریها سریعتر از همیشه انجام میشوند، برندهایی که زودتر این مسیر را آغاز میکنند، شانس بیشتری برای تثبیت جایگاه خود در ذهن مخاطب خواهند داشت.
اگر شما هم به دنبال راهی هستید تا کسب و کارتان را با استفاده از فناوری واقعیت گسترده ارتقا دهید، با کارشناسان اکوشار در تماس باشید؛ تیم ما آماده است تا در این مسیر دیجیتال سازی حرفهای، همراهتان باشد.
اکوشار، توسعه دهنده راهکارها، محصولات و نرم افزارهای اختصاصی واقعیت مجازی VR، واقعیت افزوده AR و واقعیت ترکیبی MR است.
اکوشار در سال ۱۳۹۷ با گردهمآیی جمعی از دانشجویان دانشگاه اصفهان، دانشگاه هنر اصفهان و دانشگاه صنعتی اصفهان شکل گرفت.
از این طریق میتوانید درخواست مشاوره، خود را برای همکاران ما ارسال کرده و منتظر تماس ما بمانید.
